도시를 기억하는 방법 르라보

왜 도시인가

Le Labo City Exclusives

향수를 파는 브랜드는 많습니다. 하지만 도시를 향으로 기억하게 만드는 브랜드는 드뭅니다.

르라보는 도시별 한정 향수인 City Exclusives를 통해 뉴욕, 도쿄, 파리, 베를린, 상하이 등 각 도시를 하나의 향으로 번역합니다.

여행지에서만 만날 수 있도록 설계된 이 컬렉션은 단순한 지역 한정판이 아니라, 도시의 공기와 문화, 사람들의 리듬을 담아내는 프로젝트입니다.

도쿄의 GAIAC 10은 절제된 우디와 머스크로 도시의 고요함을, 파리의 VANILLE 44는 달콤함보다 스모키한 바닐라로 도시의 세련된 분위기를 표현합니다.

각각의 향은 도시를 재현하기보다, 그곳에서 느끼는 감각과 기억을 향으로 해석합니다.

흥미로운 점은 판매 방식입니다. 이 향수들은 기본적으로 해당 도시에서만 구매할 수 있습니다. 향수를 소유하는 경험보다 '어디에서 이 향을 만났는가'​라는 기억이 더 중요하기 때문입니다.

여행 중 구입한 향은 시간이 지나도 그 도시의 공기와 순간을 다시 떠올리게 하는 개인의 아카이브가 됩니다.

르라보는 향수를 기념품으로 만들지 않았습니다. 오히려 기억 자체를 제품으로 만들었습니다. 희소성을 위한 한정판이 아니라, 장소와 경험이 있어야 완성되는 향수를 설계한 것입니다.

결국 City Exclusives는 향수 컬렉션이 아니라 도시 브랜딩 프로젝트에 가깝습니다. 향은 도시를 설명하는 수단이 아니라, 도시를 경험하게 만드는 매개체가 됩니다.

브랜드는 더 이상 제품만 판매하지 않습니다. 르라보는 향을 통해 도시를 기억하는 방식을 디자인했고, 소비자는 향수를 사는 것이 아니라 한 도시의 시간을 자신의 기억 속에 담아갑니다.

이미지 출처 : Le Labo